Face à une demande dynamique et à une forte progression des prix, la concurrence entre ces maisons est féroce pour convaincre les collectionneurs de vendre et d’acheter chez elles. Quels sont leurs arguments commerciaux ou financiers ? Comment s’adaptent-elles aux goûts des collectionneurs ? Comment façonnent-elles ou anticipent-elles leurs goûts ? Quels sont les nouveaux segments porteurs vers lesquels ils s’orientent ?